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Como aumentar os resultados do site com Landing Pages

Segunda, 17 Outubro 2016 18:26 Escrito por
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Você sabe o que são landing pages? Você talvez já tenha ouvido falar ou, se não ouviu, certamente já faz uso delas.

A página inicial de um site normalmente é a que recebe mais acessos, mas isso não significa que ela seja sua única porta de entrada. Landing pages é a tradução em inglês para “página de destino”; é a página do site que recebe um novo visitante.

Com páginas otimizadas para os buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc), o mais provável é que a porta de entrada do usuário seja a página do seu site mais relevante para a sua pesquisa. As páginas iniciais do site são, normalmente, um resumo do conteúdo do site, levando o usuário aos diversos conteúdos que o site contém.

Por exemplo: sua empresa comercializa produtos financeiros para pessoas física e jurídica. Muito provavelmente sua página inicial falará um pouco das soluções para pessoas física, mais um pouco para pessoas jurídicas, algo sobre a empresa, talvez clientes, etc. Percebe quantas informações distintas possuem na mesma página? Você não concorda que, se um usuário realiza uma pesquisa por “crédito consignado”, é muito mais relevante a página que trata especificamente dessa informação do que a página inicial do site? É assim que os buscadores entendem quando entregam os resultados de busca. As páginas mais relevantes serão listadas por primeiro (considerando os resultados orgânicos, não entrarei em detalhes sobre links patrocinados, mas você pode ler aqui).

Por esta razão, é muito importante que as landing pages de seu site sejam bem construídas, focadas em conduzir o visitante pelas informações mais importantes e estimulá-lo a uma ação. Afinal, se um usuário vai parar nesta página após uma pesquisa, é porque certamente ele deseja o que você tem a oferecer. Landing pages bem estruturadas e otimizadas (SEO) certamente aumentarão as chances de conversão dos acessos em seu site.

Alguns fatores são fundamentais para landing pages bem sucedidas:

  • conteúdo objetivo, claro e direto ao que os usuários buscam;
  • boa usabilidade, afinal, você não quer que seus visitantes se percam ou tenham dificuldades de navegação e acabem saindo da sua página;

  •  

    layout leve, construído de modo a guiar o visitante até que ele realize uma ação;
  • call-to-action: se o visitante acessou sua página com um objetivo, você deve criar um estímulo para que ele o cumpra. Portanto, botões que convidam à ação são fundamentais. Exemplo: realizar uma consulta, enviar uma mensagem ou realizar um cadastro.

Para que seu site tenha resultados significativos, ele precisa de boas landing pages, otimizadas para mecanismos de busca e focada na geração de oportunidades de negócio. Sem isso, possivelmente seu site será apenas mais uma gota no mar da internet.

Como estão as páginas de seu site? Estão otimizadas para os mecanismos de busca? São estruturadas para estimular o usuário a realizar uma ação?

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Eugênio Telles

Eugênio Telles é Pós-Graduado em Marketing e Design Digital pela ESPM-RJ e bacharel em Comunicação Social - Publicidade pela Facha, sócio-diretor da GeniusDesign Comunicação e Marketing Digital.

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